Chi pubblica articolo gratis in appositi siti di settore molto autorevoli ottiene due vantaggi principali: promuove l’azienda online rendendo più visibile il sito web aziendale sui motori di ricerca e raggiunge con un basso investimento un pubblico infinito di potenziali clienti a cui proporre i propri servizi e prodotti.

Fondamentale, però, è non pubblicare i contenuti sui portali di article marketing riciclandoli o inserendo il comunicato stampa aziendale, dato che pubblico e obiettivi sono molto diversi tra loro.

L’Article Marketing Gratis, rispetto all’attività di Digital PR, si rivolge agli utenti finali e anche se spesso gli articoli pubblicati sui portali sono filtrati da un webmaster, chi pubblica articolo gratis lo fa per rivolgersi direttamente a un utente finale. L’obiettivo è quindi sia puramente informativo, sia creare la link popularity ovvero far arrivare al sito aziendale link da altri siti di qualità per aumentarne il valore agli occhi dei motori di ricerca.

Usare l’article marketing come strumento pubblicitario esige l’esclusiva dato che ogni contenuto pubblicato online deve essere originale per evitare contenuti duplicati e successive penalizzazioni da parte di Google. Chi si occupa di comunicazione e pubblicità in azienda deve selezionare con cura a che portali invia il testo e il contenuto dell’intero piano di article marketing, per evitare sovrapposizioni e ottenere i risultati migliori.